понедельник, 9 декабря 2013 г.
понедельник, 18 марта 2013 г.
Будь в тренде
Три степени проработки восприятия марки
Искать надо правду, сущность бренда, суть продукта, которая не находится непосредственно на виду.
1 Базовые интересы
Выдержка из интервью Кевина Робертсуа, главы крупнейшей рекламной компании Saatchi & Saatchi, Никогда не позволяйте себе думать, что у вас унылый продукт. Ко мне как-то подошёл молодой человек и сказал "Лавмарки, любовь, эмоции - это все замечательно. Но я делаю кирпичи. Они все такие одинаковые, глиняные, квадратные и скучные... И что мне-то делать?" Мои креаторы изумились "Да ты что? Ты продаёшь не кирпичи. Ты продаёшь дом, домашний уют, безопасность для семьи, мечту в конечном итоге"».Искать надо правду, сущность бренда, суть продукта, которая не находится непосредственно на виду.
2 Ключевые показатели
Воплощенные в имидже ключевые показатели, которые предъявляет клиент поставщику. На примере технологичной продукции – надёжность, качество, гарантия.3 Тренды
Ловите тренды. Их немного. В зависимости от размера и амбиций компании они могут быть большими и маленькими, локальными и национальными.
Основные глобальные тренды это экология, здоровье, массовая культура.
Основные глобальные тренды это экология, здоровье, массовая культура.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)